Πίνακας περιεχομένων:

Αναγέννηση του Μαλό
Αναγέννηση του Μαλό

Βίντεο: Αναγέννηση του Μαλό

Βίντεο: Αναγέννηση του Μαλό
Βίντεο: Η Ιταλική Αναγέννηση, το ελληνικό πνεύμα και ο λόγιος Μανουήλ Χρυσολωράς 2024, Μάρτιος
Anonim

1972 έτος. Πορτοφίνο, Φλωρεντία. Η Giacomo Canessa, εμπνευσμένη από την πολυτελή παραθεριστική ζωή των ιταλικών ακτών, αποφασίζει να δημιουργήσει ένα προϊόν για τους μόνιμους κατοίκους της, δηλαδή το πολυτελές κασμίρι. Η έντονη κατανόηση της ουσίας του Ευρωπαίου αγοραστή, καθώς και οι νέες ιδέες του βοήθησαν το εμπορικό σήμα Malo να αποκτήσει ισχυρή θέση στη βιομηχανία της μόδας και στη συλλογική συνείδηση των πελατών.

Το κασμίρι είναι το πάθος σου. Τι σε βοήθησε να πετύχεις επιτυχία

Στα μέσα του περασμένου αιώνα, ο κόσμος μονοπωλήθηκε από ένα σκωτσέζικο προϊόν που φτιάχτηκε από τα κατσίκια του βουνού που ζουν κυρίως στα Ιμαλάια και στην έρημο του Γκόμπι. Όταν εγώ, ως νεαρό αγόρι, άρχισα να πωλώ κασμίρ στην Ιταλία, όλοι γύρω άρχισαν να μιλούν ότι ήταν αδύνατο, αφού το κασμίρι είναι ένα απολύτως σκωτσέζικο προϊόν. Και μετά είχα μια λαμπρή ιδέα: Άρχισα να παράγω ένα άλλο κασμίρι, διαφορετικό όχι τόσο από άποψη σχεδιασμού όσο και από τον τρόπο παραγωγής. Οι Βρετανοί χρησιμοποίησαν ένα νήμα των 14 μικρών, και αποφάσισα να πάρω δύο ταυτόχρονα. Το πάχος της ίνας φαίνεται να είναι το ίδιο, αλλά η ποιότητα είναι ουσιαστικά διαφορετική!

Η προκύπτουσα ίνα ήταν ισχυρότερη, πιο λαμπερή και απλά φαινόταν υπέροχη. Οι Βρετανοί έβαψαν τα σκούρα τους χρώματα, αλλά χρησιμοποιήσαμε πολλές αποχρώσεις, συμπεριλαμβανομένων των πιο ζουμερών. Οι πελάτες ήταν τρελοί για το νέο υλικό. Ήμασταν οι καλύτεροι. Όσοι σκέφτηκαν από το πρωί έως το βράδυ πώς να κάνουν το κασμίρι ακόμα πιο τέλειο.

Image
Image

Τότε γιατί πουλήσατε την εταιρεία το 2000; Και επέστρεψαν 15 χρόνια αργότερα …

Η εταιρεία μας απαιτούσε μεγάλες επενδύσεις και, δυστυχώς, μέχρι το 2000, δεν υπήρχαν αρκετά κεφάλαια για επενδύσεις. Έπρεπε να πουλήσουμε τον Malo σε μια μεγάλη ιταλική εταιρεία. Ωστόσο, οι νέοι διευθυντές που πρωτοστατούσαν δεν κατάλαβαν τη φιλοσοφία μας: μετά από έξι χρόνια, η μάρκα έχει σχεδόν καταρρεύσει. Τότε υπήρχαν και άλλοι ηγέτες, επίσης Ιταλοί, αλλά μια παρόμοια ιστορία συνέβη: τόσο η επιτυχία όσο και η ποιότητα χάθηκαν.

Το 2014, ένα διεθνές ίδρυμα μου ζήτησε να οδηγήσω τον Malo και να αναδημιουργήσω αυτό που είχαμε κάνει πριν. Δηλαδή, να επιστρέψουμε στην ποιότητα της επωνυμίας μας και να ακολουθήσουμε τις κορυφαίες τάσεις. Επέστρεψα με μια ομάδα νέων επαγγελματιών (σχεδόν όλοι 30 ετών), των οποίων η φρέσκια εμφάνιση, σε συνδυασμό με την εμπειρία μου, φέρνει τώρα εξαιρετικά αποτελέσματα. Το πιο ενεργό στάδιο της δουλειάς μας ξεκίνησε τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους: καθαρίσαμε εργοστάσια στη Ρώμη, στρατολογήσαμε νέο προσωπικό, ανοίξαμε καταστήματα. Φέτος, ο Malo άνοιξε μπουτίκ στο Courchevel, Saint-Tropez, στη Μόσχα και τώρα ελπίζουμε να ανοίξουμε έναν δεύτερο χώρο στη ρωσική πρωτεύουσα. Είναι θεμελιωδώς σημαντικό για μένα η επωνυμία να εμφανίζεται στο GUM, δίπλα στην πλατεία που είδα τόσο συχνά στην τηλεόραση. Θυμάμαι πολύ καλά πώς πήγαν τα άρματα μάχης, ο Μπρέζνιεφ, ο Γκορμπατσόφ,καθώς και άλλοι αρχηγοί κρατών. Και τώρα σε αυτό το ιστορικό μέρος, δίπλα στον καθεδρικό ναό του Αγίου Βασιλείου, είναι το κατάστημά μου!

Ήμασταν οι καλύτεροι. Όσοι, από το πρωί μέχρι το βράδυ, σκέφτηκαν πώς να κάνουν το κασμίρι ακόμα πιο τέλειο.

Τι γίνεται με τον ανταγωνισμό, όπως η Loro Piana, μια μάρκα που ειδικεύεται επίσης στο κασμίρι

Είναι υπέροχοι φίλοι μας. Ας το θέσουμε έτσι: στη δεκαετία του '90 ήμασταν ακόμα οι πρώτοι, παρά τη Λόρο Πιάνα. Ο δεύτερος ανταγωνιστής μας είναι ο Brunello Cucinelli.

Συγχαρητήρια για το άνοιγμα. Το δικό σας εμπορικό σήμα είναι σαν ένα παιδί! Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι άνθρωποι που οδήγησαν τον Malo απλά δεν ένιωσαν το DNA του. Πώς συμβαίνει η διαδικασία δημιουργίας πραγμάτων

Σας ευχαριστώ, έχετε απόλυτο δίκιο. Αγοράζουμε κασμίρι στη Μογγολία, όπου είναι το καλύτερο: τέλειο σωρό, η λευκή και υψηλότερη ποιότητα ινών … Πρόσφατα φτάσαμε στη Νότια Αμερική, όπου ξεκινήσαμε να αγοράζουμε βίκουνα. Η ποιότητα ινών κασμίρι έχει πάχος περίπου 14,8 μικρά. Στο μαλλί vicuna, κατά μέσο όρο, 12,5. Δεν υπάρχει τίποτα πιο λεπτό στον κόσμο. Κοστίζει, φυσικά, τρελά χρήματα, και τα πωλούν μόνο 10 κιλά το χρόνο, τα οποία αγόρασα χωρίς δισταγμό. Από την Αυστραλία, φέρνουμε μερινό μαλλί, το οποίο είναι επίσης ένα πολύ ακριβό υλικό. Ωστόσο, μην θεωρείτε την επωνυμία μας πολύ ακριβή. Τα πράγματα Malo είναι, πρώτα απ 'όλα, μια καλή επένδυση.

Image
Image

Δεν μπορούν όλοι να αντέξουν μια τέτοια επένδυση … Ποιος είναι ο κύριος πελάτης σας

Πρώτα απ 'όλα, αυτή είναι μια ανεξάρτητη μεσήλικη γυναίκα, αλλά το πιο σημαντικό, είναι νεαρής καρδιάς. Πολύ δραστήριο και ταξιδεύει σε όλο τον κόσμο. Ερωτευμένος με τον εαυτό της.

Πώς θα περιγράφατε τη ρωσική αγορά και τους πελάτες της

Όταν ανοίξαμε ένα κατάστημα στη Ρωσία, προσπαθήσαμε να προβλέψουμε τα γούστα των Ρώσων γυναικών και ως εκ τούτου προσθέσαμε λεπτομέρειες γούνας σε αυτό. Προσπαθούμε να ευχαριστήσουμε τους πελάτες μας και να κατανοήσουμε τι τους αρέσει και τι δεν τους αρέσει. Είμαι αρκετά ευέλικτος για τη δημιουργία μιας συλλογής. Και πάλι, δεν θέλω να γίνω πρωτοπόρος. Και αν ο πελάτης μου θέλει να προσθέσει κάτι μοντέρνο στη συλλογή, σίγουρα θα το κάνω. Γιατί; Ο στόχος μου είναι να τον κάνω ευτυχισμένο.

Όλες οι καινοτομίες βασίζονται στις τρέχουσες τάσεις, αλλά η Malo εξακολουθεί να ισχύει για τον εαυτό της

Ναι, το διακριτικό στυλ της μάρκας αλλάζει από τη μία σεζόν στην άλλη. Εάν δείτε το πράγμα μας σε κάποιον, τότε χωρίς ετικέτα θα καταλάβετε ότι είναι Malo.

Συνιστάται: