Πίνακας περιεχομένων:

Πώς λειτουργούν οι ρωσικές μάρκες ρούχων, εσωρούχων και κοσμημάτων με μια κοινωνική ατζέντα
Πώς λειτουργούν οι ρωσικές μάρκες ρούχων, εσωρούχων και κοσμημάτων με μια κοινωνική ατζέντα

Βίντεο: Πώς λειτουργούν οι ρωσικές μάρκες ρούχων, εσωρούχων και κοσμημάτων με μια κοινωνική ατζέντα

Βίντεο: Πώς λειτουργούν οι ρωσικές μάρκες ρούχων, εσωρούχων και κοσμημάτων με μια κοινωνική ατζέντα
Βίντεο: Πώς να δείχνεις έξυπνος 2024, Μάρτιος
Anonim

Η νέα ηθική υπαγορεύει τους δικούς της κανόνες: τώρα κάθε σχεδιαστής πρέπει να λαμβάνει υπόψη την κοινωνική ατζέντα με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Η δημόσια δραστηριότητα έχει ήδη γίνει ένα από τα κύρια κριτήρια για την αξιολόγηση μιας συγκεκριμένης μάρκας - μερικές φορές είναι ακόμη πιο σημαντική από το ίδιο το τελικό προϊόν. Αυτές τις μέρες, είναι απλώς αδύνατο να μείνετε στο κλουβί χωρίς ένα σωστό και θετικό μήνυμα. Επομένως, στη Δύση, σχεδόν όλες οι μάρκες προσπαθούν να συμμετάσχουν σε κοινωνικές πρωτοβουλίες. Κάποιος υποστηρίζει τον φεμινισμό (για παράδειγμα, Christian Dior), κάποιος αρνείται τη φυσική γούνα (το Prada, το Versace και το Gucci είναι μόνο ένα μικρό μέρος) και δεν υπάρχει τίποτα να πει για το κίνημα των Μαύρων Ζωών. Και πώς είναι τα πράγματα μαζί μας; Πώς συνεργάζονται οι Ρώσοι σχεδιαστές με την κοινωνική ατζέντα; Συλλέξαμε 5 μάρκες ρούχων, εσωρούχων και κοσμημάτων που συμβαδίζουν με τους δυτικούς ομολόγους τους σε αυτό το θέμα.

Ατελιέ μυρωδιά

Image
Image

Η μάρκα του σχεδιαστή Nikita Kalmykov γεννήθηκε αφού βρήκε στο σπίτι προμήθειες κουρτινών και τραπεζομάντηλων γιαγιά. Αποφάσισε να τα χρησιμοποιήσει στη πρώτη του συλλογή, την οποία έδειξε στην Εβδομάδα Μόδας της Τιφλίδας. Αυτό ήρθε στο μυαλό του μετά τη δουλειά του στο Βερολίνο, όπου τα καταστήματα vintage ήταν από καιρό μια δική τους κουλτούρα και το μείγμα παλαιών και νέων υλικών στα ρούχα δεν αποτελεί έκπληξη. Ήρθε λοιπόν στο πρώτο σημαντικό συστατικό της αισθητικής και της ιδεολογίας της Atelier Odor - upcycling. Από τότε, η vintage δαντέλα έχει γίνει μια επαγγελματική κάρτα για τη Nikita - τη χρησιμοποιεί σε κάθε μία από τις συλλογές του. Είναι επίσης ένας από τους λίγους σχεδιαστές στη Ρωσία που συνεργάζεται με επιτυχία με το πρακτορείο. Ενώ στα δυτικά, σχεδιαστές όπως ο Alessandro Michele (Gucci) και ο Stefano Pilati (Random Identitites) ανέπτυξαν ενεργά την ιδέα της μόδας πέρα από την προκατάληψη του φύλου,Οι Ρώσοι συνάδελφοι έλαβαν μόνο τα πρώτα δειλά βήματα προς αυτήν την κατεύθυνση. Η Νικήτα αποφάσισε να ξεπεράσει όλους και ήταν μια από τις πρώτες στη χώρα μας που άρχισε να κάνει πράγματα που δεν είχαν σχέση με το σεξ. Στα βιβλία αναζήτησης, τόσο οι άνδρες όσο και οι γυναίκες εμφανίζονται με τα ίδια ρούχα - και δεν έχει σημασία αν είναι ένα φόρεμα ή ένα αυστηρό σακάκι.

Πέτρα

Η ρωσική μάρκα Petra κάνει σέξι εσώρουχα - και θα μπορούσε να γίνει ένα από τα πολλά άτομα που κερδίζουν χρήματα από την αντικειμενικοποίηση του γυναικείου σώματος και δημιουργούν ένα προϊόν που απευθύνεται στους άνδρες και όχι στις ίδιες τις γυναίκες. Αλλά ο ιδιοκτήτης της Veronica Khan είχε εντελώς διαφορετικά σχέδια. Ως μέρος της μάρκας της, διευρύνει την ιδέα για το ποιος πρέπει να φορέσει αποκαλυπτικά σουτιέν και πλέγματα κορμάκια και γιατί. Σε ένα από τα γυρίσματα για το Instagram της μάρκας, στα εσώρουχα της Petra, το μοντέλο πρακτορείου Lumpen Nadezhda Lertulo (ίσως την είδατε και στο γύρισμα μας με τον Gucci) και ποζάρει ένας νεαρός άνδρας με το όνομα Nikita. Ο σκοπός της φωτογραφικής συνάντησης ήταν να δείξει ότι οι συμβατικές έννοιες της ομορφιάς είναι από καιρό ξεπερασμένες και όχι μόνο τα κορίτσια με την εμφάνιση των «αγγέλων» της Victoria's Secret έχουν το δικαίωμα να φορούν αποκαλυπτικά εσώρουχα.

Μέσος όρος

Image
Image

Η μάρκα κοσμημάτων, που προέρχεται από το Yekaterinburg, συνεργάζεται επιτυχώς με το θέμα του φεμινισμού για αρκετά χρόνια. Είναι αλήθεια, χωρίς δυνατά συνθήματα και παροτρύνσεις για δράση. Η Avgvst ιδρυτής Natalia Bryantseva το κάνει πολύ πιο απαλά. Για παράδειγμα, αφιερώνοντας δύο συλλογές στο μοναδικό γυναικείο κοσμηματοπωλείο της εταιρείας Carl Faberge, Alma Pil (το σχέδιό τους εφευρέθηκε σε συνεργασία με την Alena Doletskaya). Ή κάνοντας το ρολόι Avgvst x "Raketa" προς τιμήν της Sophia Kovalevskaya, της πρώτης γυναίκας καθηγητής μαθηματικών στην ιστορία. Ο Avgvst έδωσε επίσης προσοχή στο πρόβλημα της ομοφοβίας: Ζεύγη ΛΟΑΤ γυρίστηκαν αρκετές φορές στα έργα τους, τα οποία μίλησαν ανοιχτά για τα συναισθήματά τους και για το τι πρέπει να βιώνουν κάθε μέρα.

Βατίνικ

"Βιώσιμος. Χωρίς φύλο. Ironic "- λέει το σύνθημα στον ιστότοπο και στα κοινωνικά δίκτυα της μάρκας Vatnique. Αυτές οι αρχές βασίζονται στην ιδεολογία τους. Το ειρωνικό όνομα της μάρκας από την Αγία Πετρούπολη λέει: παράγουν μπουφάν εμπνευσμένα από σοβιετικά καπιτονέ μπουφάν. Αλλά το πιο σημαντικό: κατασκευάζονται σύμφωνα με όλες τις αρχές της αειφόρου ανάπτυξης. Σύμφωνα με τους δημιουργούς της μάρκας, μόνο τα αποθέματα υλικά χρησιμοποιούνται στα προϊόντα της και όλα τα απόβλητα παραγωγής ελαχιστοποιούνται. Και προτιμούν επίσης να μην καταφεύγουν σε κλισέ φύλου: ο καθένας μπορεί να φορέσει καπιτονέ μπουφάν, ανεξάρτητα από την επιλεγμένη ταυτότητα.

Atumatu

Image
Image

@ atumatu.lab

Το Atumatu είναι μια ρωσική μάρκα εσωρούχων, μαγιό και οικιακών ειδών, η οποία, ίσως, λειτουργεί καλύτερα με το θέμα της ποικιλομορφίας - την ποικιλία των τύπων που αντιπροσωπεύονται. Στις διαφημίσεις τους, πυροβολούν κορίτσια όλων των μεγεθών, χρωμάτων δέρματος και ηλικιών, τα οποία η μάρκα θεωρεί ως μούσες τους. Κάθε μία από αυτές είναι μια γυναίκα με το δικό της υπόβαθρο και την ιστορία της, η οποία βρίσκεται στον ιστότοπο της μάρκας. Και η ομάδα Atumatu θέλει να διδάξει σε κάθε γυναίκα να αγαπά τον εαυτό της και το σώμα της. Και αυτές δεν είναι μόνο κενές λέξεις: το εύρος των μεγεθών τους φτάνει τα 3XL, κάτι που είναι σχεδόν άνευ προηγουμένου από τα πρότυπα των εμπορικών σημάτων εσωρούχων, ιδίως των ρωσικών. Έτσι, σχεδόν κάθε κορίτσι μπορεί τώρα να βρει το τέλειο μαγιό της (έτσι μιλάει η ομάδα της μάρκας για το προϊόν της), ανεξάρτητα από το ύψος της μέσης και των γοφών της.

Συνιστάται: